Vision یا دیدگاه، بیانیه‌ای است که شرح مختصری از وضعیت آینده و مسیری که سازمان در پیش گرفتن آن قرار دارد، ارائه می‌دهد. Vision معمولاً از جمله‌هایی است که الهام‌بخش و موجب تشویق و پویایی در سازمان می‌باشد. در واقع، vision باید به طور مشترک توسط کلیه اعضای سازمان به اشتراک گذاشته شود و آن‌ها را به سمت یک هدف مشترک جذب کند.

Mission یا مأموریت، هدف اصلی و رسالت سازمان در انجام فعالیت‌هایش را بیان می‌کند. Mission باید به صورت خلاصه و واضح نوشته شود و نشان‌دهنده مزیت رقابتی سازمان در بازار باشد. معمولاً mission به عنوان یک بیانیه اصلی، که تمرکز بر فعالیت‌های اساسی سازمان دارد، در نظر گرفته می‌شود.

با تعریف vision و mission، سازمان می‌تواند استراتژی‌های مناسب را برای رسیدن به اهداف خود طراحی کند. هدف از تعریف این دو عنصر، ایجاد هماهنگی در بین اعضای سازمان و به دست آوردن روشی مشترک برای دستیابی به اهداف سازمانی است. همچنین، این دو عنصر به مدیران امکان می‌دهد تا از پویایی و الهام‌بخشی آن‌ها در هدایت سازمان به سوی موفقیت بهره‌مند شوند.

مثالی از Vision و Mission یک کسب و کار می‌تواند به شرح زیر باشد:

Vision: ایجاد تغییرات بزرگ در دنیای تحصیلات بین‌المللی، ارائه‌ی فناوری‌های نوین و راه حل‌های پیشرفته در حوزه آموزشی.

Mission: با استفاده از فناوری‌های نوین، بستری را برای دستیابی به آموزش بیشتر، بهبود عملکرد دانشجویان و تحقق اهداف موثر در بخش تحصیلات بین‌المللی فراهم می‌آوریم.

به علاوه، با ارائه‌ی خدمات و راه حل‌های برتر در حوزه آموزشی، قصد داریم جامعه‌ی بین‌المللی را تحت تأثیر خود قرار داده و به دنبال رسیدن به هدف‌های بلندمدت خود باشیم.